电视广告片制作画面既包涵一定的空间构（gòu）成，也包涵一定的时间构（gòu）成；电视画面既（jì）是一（yī）种技术产品（pǐn），也可以说（shuō）是一种艺术作品。因此，当摄像工作者拿起摄（shè）像机录电视画面的时候（hòu），他应该做到全方（fāng）面而熟练（liàn）地（dì）掌握电视摄像机（jī）的各种（zhǒng）技术性能，利用（yòng）丰富多样的各种造型手（shǒu）段，拍（pāi）摄出技术上（shàng）合格（gé）、艺术上到位（wèi）而又具备充足（zú）的信息量的电视画面（miàn）。

　　一，电视画面的信（xìn）息应清晰（xī）准确，简（jiǎn）明集中（zhōng）。电视画面由于平面框架规范和事件（jiàn）限定，一个画面、一（yī）个镜头在短事（shì）件内就（jiù）会在屏幕上消失（shī），加之画幅较小，观众不（bú）可能像看美美术作品和（hé）摄影照片那样长时间反（fǎn）复欣赏。

　　二，企业广告片画面的光色还（hái）原要力（lì）求真实、准确（特殊的艺术性创作除外，如有意（yì）识偏色等（děng））。

　　三，镜头运动时（shí）力求稳定、流畅、到位。电（diàn）视画面由于有了时间构成，因此（cǐ）摄像师可以（yǐ）动（dòng）用（yòng）空间和运动和运动在时间中（zhōng）的变化和（hé）延展，利用运（yùn）动造型技巧来直（zhí）接表现主体及主体的运（yùn）动。

　　四，注意同期声的（de）采录。把声音与画（huà）面割裂的落后观念已（yǐ）经过时，但如（rú）何发挥画面同（tóng）期声的作用和效果（guǒ）仍是值得研究的课题。通常认为同期声包括人（rén）物现（xiàn）场声（shēng）、环境音响、现场音响（xiǎng）等多种声音和动作效果（guǒ）。