宣传（chuán）片（piàn）实质上是一种（zhǒng）运用（yòng）纪实的手法（fǎ），对企事业单位进行一（yī）定（dìng）的宣传，给予（yǔ）集（jí）中的（de）、深入的报道，内容较为专一，形式多种多样，在创作过程中（zhōng），允许使用多（duō）种艺术手（shǒu）段来形象表现社会生活，允许创作者进行直接阐述观（guān）点的影视（shì）形式。

　　宣传片的创（chuàng）作手法（fǎ）多种多（duō）样，异彩纷呈（chéng）。宣传片的片头创作更是整（zhěng）个创作中一个（gè）重（chóng）要（yào）的（de）不可或缺的组成部分。高尔基在谈到（dào）文学创作的时候也曾说过（guò）：“开头（tóu）的（de）第一句（jù）话是一部作品最难起笔的，好像音（yīn）乐（lè）里的定调一（yī）般，通常要花费很长的时间才能找（zhǎo）到（dào）。”我国（guó）传（chuán）统文（wén）论习惯（guàn）于把富有文（wén）采（cǎi）、精巧华丽的文章开头比喻为（wéi）“凤头”，起笔惊（jīng）人，宛（wǎn）如凤（fèng）冠，必定会使（shǐ）读者产（chǎn）生浓厚的欣赏兴趣。文章（zhāng）的开头如此重（chóng）要，一部（bù）专（zhuān）题（tí）片片头创作的重要性也毋庸置疑。

　　宣传（chuán）片制（zhì）作的片头（tóu）有以下（xià）几个（gè）作用：第一，画龙点（diǎn）睛。以（yǐ）最精彩、最有感染力的画面，在很（hěn）短的时间里，抓住观众的心灵，让观（guān）众随着宣传（chuán）片内容（róng）的（de）开展而（ér）看下去。第二，片头创作是宣传片（piàn）基调确立、主题表达、叙事（shì）方（fāng）式的重要部分。第三，对于观众来说，片（piàn）头是全片的（de）精（jīng）华（huá），也是（shì）观（guān）众判断片子质（zhì）量及有（yǒu）无吸引力（lì）的关键所在。

    宣传片的开头方法（fǎ）总括起（qǐ）来，不（bú）外乎两类：一类（lèi）是“开门见山”的平（píng）实手（shǒu）法。这种手法多（duō）用于新闻（wén）性（xìng）、纪（jì）实性较强的宣传片；一类是“生动形（xíng）象”的艺术手法，在写意性（xìng）、艺术性较强的专题片中（zhōng）运用较多。

　　宣传片以画面配以解说词（cí）的开头（tóu）方（fāng）式最为常见，是片头（tóu）创作的（de）最基（jī）本手（shǒu）法（fǎ）。这种开头形式适用于总结性专题报道（dào），如（rú）经济、文化、生活的（de）变迁和成就（jiù）等正（zhèng）面报道。第（dì）二种是（shì）揭露问题，提出思考，挖掘疑（yí）点的批评报道。